央视在我们的心里一直是权*，真实，严肃的代名词，主要形象大家都觉得应该就像新闻联播的主持那样大气、沉稳。但从董卿的《朗读者》到尼格买提、撒贝宁的《你好，生活》，一步步瓦解了大众心中对于央视的刻板印象，这里要说到的是央视流量密码——被众多网友称为“国民初恋”的王冰冰。

一、跨媒介联动+央视信息敏感度=王冰冰的成功出圈

早在2020年8月，王冰冰就因报道长春大房山机场飞行表演活动时身着红衣，笑容灿烂的形象而被B站用户小范围讨论过，面对王冰冰舆论关注度不断攀升，具有一定转型经验的央视新闻迅速捕捉到热点，一个月后，在发布的黄河流域生态保护的视频标题中，以“央视记者王冰冰”为话语切角，延长网络热点生命力与影响场域，并打造符合互联网逻辑与用户观感的新闻标题《央视记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》迅速拉近了B站青年群体与王冰冰的距离。可见央视有意将王冰冰贴上年轻化的标签，让她作为央视打入年轻群体的一个实践入口。

不少网友表示：“终于知道现在年轻人为什么愿意看新闻了”“马上关注央视新闻”。作为央视出镜记者的身份，王冰冰带着央视新闻的标签成功“出圈”，实现了跨媒介的**联动。

二、亲民人设+一人称视角=央视流量密码“王冰冰”

在当今“人人手拿麦克风，人人皆可直播”的崭新时代，主流电视媒体出镜记者的处境也不容乐观，传统电视媒体的地位受到前**有的挑战。传统固定的模式、官方的套话，多呈现与节目性质相符的严肃、庄重的媒介形象，但在生活化的软报道中，严肃的言说者与活泼化的场景割裂，使整个报道给用户呈现出“居庙堂之高”的仰视感，略显冰冷，缺乏温度，怎么俘获千禧年后一代的喜爱也成为央视等主流媒体的破局之路。

在王冰冰的新闻报道中，我们看到的是一个笑容灿烂、亲切治愈的极具个人魅力的讲述者，王冰冰的人格化报道成为区分她与其他记者的真正标志。有观众说“看到冰冰的笑脸，我一下子被治愈了”“好有亲和力，就像邻家妹妹一样”。

王冰冰的采访视频首天播放量超过500万，话题#王冰冰#同时登上微博热搜，网友采用弹幕在此条视频中刷屏，称之为“梦开始的地方”，出镜记者王冰冰也被网友称作是“央视收视密码”。

以青年群体作为主力用户群的B站被认为是青年亚文化的狂欢领域。此次，记者王冰冰能够成功进入年轻人视野，离不开央视想要培养青年受众、对话青年群体、促进媒体融合发展的一次次有计划、有目的的试水实践。

三、央视主播个们的人格化传播+立体人设=传统媒体的破圈之路

当前，媒介融合已成为主流电视媒体求变的共识之路，作为电视媒体发言人的出镜记者力求以新的媒介形象破除用户以往的刻板印象，冲破媒介的边界，用积极开放的心态向新一代年轻用户靠拢。“人格化传播，是指真实或虚拟的媒介代言人综合使用人格化的语言和视觉符号，在传播过程中凸显人的情感、个性和魅力的内容呈现策略。” 

 王冰冰之所以能够在众多优秀的央视女记者中脱颖而出，离不开其人格化的报道策略。与央视以往庄重、严肃的记者形象不同，破除刻板印象之壁垒，将传统记者职业身份去魅，重塑了萌态的新闻感官，迎合了新媒体平台用户的审美需求。不仅仅是王冰冰，央视boys康辉、撒贝宁、朱广全、尼格买提等都有自己独特的个性，以个人形象带起了年轻人对主流媒的关注，央视频、《主播说联播》等短视频在抖音等平台的播放量也是巨大的。

四、贴上网红的标签，不代表是一具空壳

王冰冰虽然是因长相甜美出圈，但是并不妨碍别人专业素质能力过硬，每一步都是实打实走出来的。看看冰冰的简历，也是一步一个脚印：

• 王冰并毕业于吉林大学播音专业，

• 2012年，进入吉林日报社《城市晚报》实习；

• 2016年，进入中央广播电视总台工作；

• 2019年，担任“2019年中央广播电视总台春节联欢晚会”吉林分会场采访记者；

• 2021年2月28日，获得“2020微博之夜年度热点人物榜”第21名；

• 8月5日，参加的由央视网出品的新青年生活分享类综艺节目《你好生活第三季》播出；

• 8月13日，参加的由央视频推出的主播新媒体才艺秀《央youna之夏》播出；

• 8月14日，主持的中央广播电视总台综艺性文艺晚会《2021年中央广播电视总台七夕晚会》播出。

再来看看吉林大学播音专业是什么水平？

吉林大学，位列国家“”、“”、“，吉林大学新闻与传播学院所含相关专业培养的大批优秀人才已遍布海内外，其中不少已成为国内外著名学者、知名记者、编辑、广告人和播音与主持艺术及广播影视界精英。近十年来，200余人次荣获全国文科计算机广告大赛一等奖、全国大学生广告大赛一等奖等国家*竞赛奖近百项。

的毕业生中约有25%的学生被免试推荐或考取相关专业硕士研究生，进入北京大学、清华大学、、、吉林大学等全国重点高校以及国外高校相关专业深造。其他同学分别被中央电视台、香港凤凰卫视、阳光卫视、、新华社音视频部、北京电视台、、湖南卫视等知名媒体聘用。

可见其实力不容小觑。

再看看其他央视主播的学历，不仅颜值能打，学历也是让人羡慕。

董卿：

她的形象以及气质，一直都是被网友所称赞的，没有想到董卿还是一位学霸。先是考入了上戏，之后又攻读了华东大圩的研究生，还获得了上戏的硕士学位。

朱迅：

日本亚细亚日语学校毕业；日本亚细亚大学经营学部毕业 ；1995年英国剑桥大学短期英语 留学课程毕业，1998年日本亚细亚大学研究生院经营学部媒体市场专业毕业。

撒贝宁：

人间凡尔赛就不用说了。北大本科，并报送北大研究生。可以在严肃新闻和娱乐综艺里面自由游走的宝藏男孩。

大家如果想像他们一样，可以看看总台的招聘标准，其中学历部分还被标红，可见总台对于学历还会还是有相应要求的：

以下是软科2021年广播电视专业的排行，大家可以好好看看哦，欢迎加入传媒行业：

以上学校供大家参考，说不定，你就是下一个“王冰冰”哦！